Dimensión convergencia Semana 8. “Sennet y el dorado, Lost y un nuevo Olé”

Wordle Semana 8

Fecha: Viernes 22 de mayo

Tema: Richard Sennet, Reformulación de Hipótesis y presentación de Tamara sobre Lost en Facebook

Líder del proyecto: Estela Dominguez Halpern

Integradora teoricos/prácticos:Clara Ciuffoli

Documentalista: Constanza Piola

Para contar con más herramientas para redefinir y reelaborar las hipótesis que plantearon los chicos en sus ensayos esta clase tuvo como objetivo el de establecer relaciones entre audiencias y consumidores. Se proyectaron una serie de propagandas de productos y campañas políticas para interiorizarnos en las categorías de Richard Sennet el “dorado” y la “política de consumo”.

Comenzamos mirando las pasadas campañas políticas (2007)

Es así que presentamos la idea de que la mercadotecnica es el corazón de la política actual

Según Sennet la nueva economía mucho tiene que ver con las nuevas políticas y que ambas se desenvuelven en la actualidad entre miles de espíritus consumidores. Sennett dice: “nos gustaría considerar al ciudadano como consumidor de política que afronta presiones que lo impulsan a comprar (sosteniendo así que los políticos también se someten a la mercadotecnia): “… hoy se utilizan todas las trampas de seducción de la publicidad para colocar en el mercado las personalidades y las ideas de los políticos…”.

La publicidad se dirige a moldear el deseo ante la escena constante de la obsolescencia planificada. Es decir, los bienes no duran, son descartables y es necesario comprar otro producto. La potencia es entonces, la forma de amplificar la fantasía individual, erosionando todo contenido, estimulando de alguna manera la imaginación de que se desea siempre algo nuevo, diferente pero que finalmente es igual a lo que ya se tenía.

El dorado constituye la marca impresionable más que la cosa misma, implicando una diferencia ilusoria, descontextualizando todo objeto.

El consumidor moderno piensa como un artesano sin la capacidad para hacer lo que él hace. En este sentido, la pasión  se autoconsume dado que muere en el momento en que el deseo es consumado: “el consumidor que entra en el juego del mercado de la imaginación puede perder el sentido de la proporción y tomar como objeto real de valor el dorado y no su plataforma”.

Lo nuevo es la concordancia entre la publicidad de los productos y el comportamiento político.

Hipótesis.

La líder del proyecto explicó acerca de la metodología y la elaboración de hipótesis, para que los chicos tengan las herramientas necesarias para reformular las hipótesis que habían planteado en sus ensayos.

Clase 8UBAFB

Quedaba por exponer Tamara cuyo ensayo titulado “Destripando a Facebook” sobre el grupo que la serie Lost tiene en Facebook. Destripando Facebook Ppt Del Ensayo

“A partir del caso del grupo de fans de la serie Lost y puesto en relación con el grupo de fans de Capusotto y sus videos en Facebook, este trabajo se propone analizarlo como un caso de convergencia comparando los usos que hace cada grupo de los contenidos de cada uno de los programas. En este sentido, Lost es un caso de convergencia mediática porque actualmente un medio como la televisión y cada vez más se beneficia de las nuevas formas de partición que brindan plataformas como Facebook, también es un caso de convergencia de audiencias ya que, estas plataformas mediáticas como Facebook, blogs, páginas web, foros y otras redes sociales permiten que contenido que estaban dispersos en la web circulen por distintos canales y sean reelaborados en la recepción, haciendo que dicho material llegue a distintos tipos de consumidores que a su vez se encuentran en distintos lugares, y tienen gustos y formas de consumo muy diversos.”

Dos cuestiones llamaron la atención de la presentación de Tamara, primero la página de Jack en Facebook que, luego de observarla entre todos los presentes, se descubrimos que habíamos “caído en la trampa”, no existía tal página y era tan sólo un muy buen trabajo de photoshop. (”caimos como Olé”)

Luego ante la comparación que hizo Tamara sobre Diego “Peter” Capusotto (El Verdadero) “cuando entré me sorprendió el texto de su muro, en el cual dice que se unió a Facebook como forma de reclamar por sus derechos de autor y cuestiona el uso que permite Facebook de la utilización del nombre de personas conocidas. Me pareció interesante como ejemplo para mostrar que la convergencia es un proceso que implica conflictos, en este caso entre un artista y sus fans, cuando como se planteó en clase las estrellas son recreadas por los fans; en este caso, primero llegaron los fans y luego el artista. Planteo esto porque además me parece interesante cómo desde el punto de vista del artista su participación quedó condicionada por sus propios fans. Por eso, tomé las preguntas que se hace el mismo Capusotto en su muro para pensar los alcances y los límites que debería tener la participación en Facebook: “¿Con qué derecho, con qué permiso, con qué aprobación, los autores de dichas paginas ponen cosas sobre mi? y no solo era eso, usaban mi nombre, perdón, corrección, USAN mi nombre.” Teniendo en cuenta estas cuestiones sobre los límites de la intervención en Facebook, retomando lo que se planteó en teóricos como la ecología de la tensión, si los medios como estrategia para competir alentaran la diversidad y ampliaran la participación se generarían contenidos de mejor calidad y más interesantes, por lo tanto captarían mayor audiencia.

Esto resultó más que extraño, no le “creímos”, pero ¿cómo corroborar que es el original?.

Sobre la presentación en teóricos.

Comienza la cuenta regresiva hacia la presentación que tiene que desarrollar la dimensión el 16 de junio en el teórico, por eso, empezó el debate sobre las hipótesis que se plantearon en los ensayos y presentaciones individuales. Rastreamos en los ensayos aquellas ideas que ya estaban dadas por sentadas, y Clara las escribió en el pizarrón.

Aquí las Fotos y las posibles hipótesis a desarrollar:

Facebook es una plataforma competitiva

Facebook tiene el monopolio de la información / audiencias

es para buscar/encontrar/publicar información

Facebook es un complemento para las comunidades ya establecidas

Permite recuperar lazos con los conocidos

con los avatares del pasado

Todo lo que sucede en FB ya está afuera de FB (?)

¿Qué es y que no es FB?

En FB participar es consumir

La participación depende de tipo de comunidad

la del artista depende de los fans

¿Quién condiciona la participación?

Somos parte de FB, es el espacio donde sabemos manejarnos, lo tomamos como propio

FB problematiza el mapa de relaciones

Categorías convergencia, semana 10, semana 9